Маркетингийн салбар эмэгтэйчүүдэд
- Adjournal
- Mar 8
- 2 min read
Маркетингийн салбарт эмэгтэйчүүдийг чиглэсэн кампанит ажлууд олон байдаг бөгөөд зарим нь олон улсын хэмжээнд хүчтэй нөлөө үзүүлсэн байдаг. Эдгээр кампанит ажлууд нь зөвхөн бүтээгдэхүүний борлуулалт нэмэгдүүлэхээс гадна нийгэмд эерэг өөрчлөлт авчрахад чиглэсэн байдаг. Доор хамгийн алдартай, амжилттай таван маркетингийн кампанит ажлыг хүргэе.
1. Dove – "Real Beauty" (2004-Одоог хүртэл)
Dove брэнд эмэгтэйчүүдийн бодит гоо сайхныг үнэлж, нийгэмд тогтсон төгс үзэсгэлэнгийн стандартыг эвдэхийг зорьсон.
Үйл ажиллагаа: Кампанит ажлын хүрээнд бодит эмэгтэйчүүдийг сурталчилгаандаа ашиглаж, ретушгүй зураг, нас болон биеийн хэлбэрийн олон талт байдлыг харуулсан.
Хүртээмж, үр нөлөө: "Real Beauty" кампанит ажил нь 80 гаруй улсад хэрэгжиж, олон нийтийн сүлжээнд ихээхэн хандалт авсан. Судалгаагаар кампанит ажлын дараа эмэгтэйчүүдийн 71% нь өөрсдийн гоо сайханд илүү итгэлтэй болсон гэж хариулсан.
2. Nike – "Dream Crazier" (2019)
Эмэгтэйчүүдийн спортод тулгардаг саад бэрхшээл, ялгаварлалын эсрэг дуу хоолойг илэрхийлэх.
Үйл ажиллагаа: Nike кампанит ажлынхаа хүрээнд Serena Williams-ийн дуу оруулсан видео сурталчилгаа гаргаж, эмэгтэй тамирчдыг "хэтэрхий сэтгэл хөдлөмтгий", "хачирхалтай", "ууртай" гэж шүүмжилдэг нийгмийн хандлагыг өөрчлөхийг зорьсон.
Хүртээмж, үр нөлөө: Кампанит ажил гарсан даруйдаа сошиал медиа болон спортын ертөнцөд хүчтэй хандалт авч, YouTube дээр нийт 31 сая гаруй хандалт авсан. Nike-ийн брэнд үнэлэмж 16%-иар өссөн.
3. Always – "Like a Girl" (2014)
"Охин шиг" гэсэн хэллэгийг сул дорой байдлын илэрхийлэл гэж ойлгодог хандлагыг өөрчлөх.
Үйл ажиллагаа: Судалгаагаар охид өсвөр насандаа өөртөө итгэх итгэлээ алддагийг харуулж, Always кампанит ажилдаа өсвөр насны охидын дуу хоолойг түлхүү гаргасан.
Хүртээмж, үр нөлөө: YouTube дээр 90 сая гаруй хандалт авч, кампанит ажлаас үүдэн "охин шиг" гэсэн хэллэгийг эерэг утгаар хэрэглэхийг олон нийт хүлээн зөвшөөрсөн. Always-ийн брэнд үнэлэмж 50%-иар өссөн.
4. Barbie – "You Can Be Anything" (2015)
Barbie хүүхэлдэй зөвхөн гадаад үзэмжийг илэрхийлдэг бус, охид өөрсдийн мөрөөдлийг биелүүлж чадна гэсэн санааг түгээх.
Үйл ажиллагаа: Кампанит ажлын хүрээнд Barbie олон төрлийн мэргэжилтэй болж, эмэгтэйчүүдийн янз бүрийн салбарт амжилт гаргах боломжтой гэдгийг онцолсон.
Хүртээмж, үр нөлөө: "You Can Be Anything" кампанит ажил нь Barbie-ийн борлуулалтыг 20%-иар өсгөж, охидын өөртөө итгэх итгэлд эерэг нөлөө үзүүлсэн.
5. Pantene – "Strong is Beautiful" (2017)
Эмэгтэйчүүдийн хүч чадлыг гоо сайхан, үс арчилгаатай холбож, өөрийгөө илэрхийлэх боломжийг олгох.
Үйл ажиллагаа: Кампанит ажлын хүрээнд хүчирхэг эмэгтэйчүүдийг онцолсон сурталчилгаанууд хийгдэж, үсээ хүссэнээрээ янзалж, өөртөө итгэх итгэлийг нэмэгдүүлэхийг уриалсан.
Хүртээмж, үр нөлөө: Кампанит ажил олон улсад хандалт авч, Pantene брэндийн борлуулалт 15%-иар нэмэгдсэн.
Comments