Spikes Asia 2026 оны шилдгүүд зарлагдлаа

Spikes Asia буюу Ази Номхон далайн бүс нутгийн хамгийн нэр хүндтэй, олонд танигдсан бүтээлч сэтгэлгээ ба үр өгөөжтэй маркетингийн шагналын эзэд 2026 оны 3 сарын 12-нд Сингапурт болсон гала хүлээн авалтын ёслолын үеэр зарлалаа.

Узбекистан улс National Agency for Social Protection байгууллагад зориулан бүтээсэн "The Weight of Pain" бүтээлээрээ Film Craft төрөлд Алт, Мөнгөн гэсэн хоёр Spikes хүртсэн нь Төв Азийн орноос шагнал хүртсэн анхны тохиолдол боллоо. Энэхүү амжилт нь тус улсын төдийгүй Төв Азийн өсөн нэмэгдэж буй бүтээлч салбарын нөлөөллийг онцолсон чухал тэмдэглэгдэхүйц үйл явдал юм.

Энэ жил шагнал хүртсэн бие даасан агентлагууд тоо 44%-иар өссөн бөгөөд анх удаа оролцож буй Fundamental Mumbai агентлаг анх удаа оролцож "WhatsApp – Baatan Hi Baatan Mein (Love in a few words)" бүтээлээрээ Film төрлийн Gold Spike хүртэв. Бие даасан агентлагуудын олноор хамрагдаж байгаа нь Creative Effectiveness Spikes-д ирсэн бүтээлийн тоог 34%-иар нэмэгдүүлэхэд нөлөөлжээ.

Өөр нэгэн онцлох өөрчлөлт нь брэндүүд бие даан бүтээл ирүүлж байгаа нь өмнөх оноос 18%-иар өссөн явдал юм. Энэхүү өсөлт нь зөвхөн урам зориг өгөх бус, бодит бизнесийн үр дүн харуулдаг кампанит ажилд ач холбогдол өгч буй салбарын ерөнхий хандлагыг илэрхийлж байна. Шинээр нээгдсэн Creative B2B Spike төрөлд нийт бүтээлийн 46 хувийг брэндүүд өөрсдөө ирүүлсэн нь энэ хандлагыг илтгэж байгаа юм.

Creative Data энэ жил 36%-иар өсөлттэй, Design төрлийн бүтээл 6%-иар тогтвортой өсөлтөө үргэлжлүүлсэн нь тус бүс нутаг соёл, бүтээгдэхүүн хөгжүүлэлтийн бүтээлч сэтгэлгээг чухалчилж буйг баталж байна.

Удирдлагын үг

«Spikes Asia Ази Номхон далайн бүс нутгийн шилдэг бүтээлүүдийг тодруулсаар ирсэн. Энэ жилийн ялагчид бүтээлч сэтгэлгээ нь соёл болон бизнесийн үр өгөөжид хэрхэн нөлөөлдгийг батлан харууллаа. Брэндүүд улам бүтээлч болж, харин агентлагууд болон бие даасан зөвлөхүүд хэмжигдэхүйц үр нөлөөнд илүү анхаарал хандуулж байна. Тэд хамтдаа бүтээлч сэтгэлгээгээр бизнес ба нийгэмд авчрах үр дүнг шинэ түвшинд хүргэж байна.

— Simon Cook, CEO, LIONS

Creative Data, Creative Effectiveness шагналд ирүүлсэн бүтээлүүд нэмэгдсээр байгаа нь манай бүс нутаг үр дүнтэй бүтээлч сэтгэлгээг чухалчилж байгааг харуулж байна. Үүний зэрэгцээ брэндүүдийн оролцоо нэмэгдэж, Design чиглэлийн бүтээлүүд улам сайжирч байгаа нь салбарын хувьд бодит үр дүн авчирдаг бүтээлүүдийг үнэлж буй хэрэг юм. Энэ жилийн ялагчид үүнийг баталлаа.

— Melanie Speet, Director, Spikes Asiaл

2026 оны Grand Prix ялагчид

Audio & Radio

Нийт 65 бүтээлээс 6 Spikes (1 Алт, 2 Мөнгө, 2 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Delivereasy Killer Bees", "Delivereasy Crippled Pigeons", "Delivereasy Street Condoms" бүтээлүүд Delivereasy брэндэд зориулан Colenso BBDO, Auckland агентлаг хүртлээ.

Brand Experience & Activation

291 бүтээлээс 24 Spikes (4 Алт, 6 Мөнгө, 13 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Darescore" бүтээл Mountain Dew брэндэд зориулан Leo, Mumbai хүртлээ.

Creative B2B

46 бүтээлээс 4 Spikes (1 Алт, 1 Мөнгө, 1 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Soil Stay" бүтээл TRA Mongkut Fertilizer брэндэд зориулан VML, Bangkok хүртлээ.

Creative Commerce

49 бүтээлээс 4 Spikes (1 Алт, 1 Мөнгө, 1 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Vaseline Verified" бүтээл Vaseline брэндэд зориулан Ogilvy, Singapore хүртлээ.

Creative Data

49 бүтээлээс 5 Spikes (1 Алт, 1 Мөнгө, 2 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Saltanat Light" бүтээл CITIX брэндэд зориулан GForce, Almaty хүртлээ.

Creative Effectiveness

43 бүтээлээс 5 Spikes (1 Алт, 1 Мөнгө, 2 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "No Smiles" бүтээл McDonald’s брэндэд зориулан TBWA\HAKUHODO, Tokyo хүртлээ.

Creative Strategy

110 бүтээлээс 10 Spikes (2 Алт, 3 Мөнгө, 4 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "The Missing Verse: Completing the Bento Symphony" бүтээл Zespri International Japan брэндэд зориулан DENTSU INC., Tokyo хүртлээ.

Design

109 бүтээлээс 10 Spikes (2 Алт, 3 Мөнгө, 4 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Best After 2025" бүтээл Takamatsu City-д зориулан Shiseido Creative, Tokyo хүртлээ.

Digital Craft

38 бүтээлээс 4 Spikes (2 Мөнгө, 1 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Haven" бүтээл Suncorp Insurance брэндэд зориулан Leo, Sydney хүртлээ.

Direct

124 бүтээлээс 11 Spikes (2 Алт, 3 Мөнгө, 5 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Acko Tailor" бүтээл Acko General Insurance Limited брэндэд зориулан Leo, Mumbai хүртлээ.

Entertainment

83 бүтээлээс 7 Spikes (2 Мөнгө, 4 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "The Ad that can only be seen on SBS" бүтээл Special Broadcasting Service-т зориулан Droga5 ANZ (part of Accenture Song), Sydney хүртлээ.

Film

192 бүтээлээс 15 Spikes (3 Алт, 5 Мөнгө, 6 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Dare to Step" бүтээл Gambol брэндэд зориулан YDM Thailand, Bangkok хүртлээ.

Film Craft

164 бүтээлээс 15 Spikes (2 Алт, 5 Мөнгө, 7 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "It’s better with Spark" бүтээл Spark New Zealand-д зориулан Sweetshop / Colenso BBDO, Auckland хүртлээ.

Gaming

35 бүтээлээс 3 Spikes (1 Мөнгө, 1 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "One Noodle" бүтээл Haraku Ramen брэндэд зориулан BLKJ HAVAS, Singapore хүртлээ.

Glass: The Award for Change

18 бүтээлээс 3 Spikes (2 Glass Spikes) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Project Early Periods" бүтээл Whisper брэндэд зориулан Leo, Mumbai хүртлээ.

Grand Prix for Good

Grand Prix for Good шагналыг "The Māori Roll Call" бүтээл Whānau Ora-д зориулан Motion Sickness, Auckland хүртлээ.

Healthcare

94 бүтээлээс 10 Spikes (2 Алт, 2 Мөнгө, 5 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Vaseline Verified" бүтээл Vaseline брэндэд зориулан Ogilvy, Singapore хүртлээ.

Industry Craft

63 бүтээлээс 6 Spikes (1 Алт, 2 Мөнгө, 2 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Craftman.Ships" бүтээл Ships брэндэд зориулан HAKUHODO Gravity / HAKUHODO Cabin, Tokyo хүртлээ.

Innovation

29 бүтээлээс 4 Spikes (1 Алт, 1 Мөнгө, 1 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Smart Eye Camera" бүтээл OUI Inc-д зориулан TBWA\HAKUHODO / OUI, Tokyo хүртлээ.

Integrated

25 бүтээлээс 3 Spikes (2 Мөнгө) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Kung Fries" бүтээл McDonald’s Prospect Hospitality-д зориулан Leo Taiwan, Taipei хүртлээ.

Media

157 бүтээлээс 13 Spikes (2 Алт, 4 Мөнгө, 7 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "The Sponsored Truth" бүтээл Samsung брэндэд зориулан Leo, Kuala Lumpur хүртлээ.

Music

37 бүтээлээс 4 Spikes (1 Мөнгө, 2 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Project: Memory Card" бүтээл PlayStation брэндэд зориулан SIX INC / HAKUHODO, Tokyo хүртлээ.

Outdoor

181 бүтээлээс 14 Spikes (2 Алт, 4 Мөнгө, 7 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Commuter Camo" бүтээл KitKat брэндэд зориулан VML, Sydney хүртлээ.

PR

114 бүтээлээс 9 Spikes (1 Алт, 3 Мөнгө, 4 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Vaseline Verified" бүтээл Vaseline брэндэд зориулан Ogilvy, Singapore хүртлээ.

Print & Publishing

29 бүтээлээс 3 Spikes (1 Мөнгө, 1 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Inglish Dictionary" бүтээл Air India Express брэндэд зориулан Juice, Gurgaon хүртлээ.

Social & Creator

131 бүтээлээс 12 Spikes (2 Алт, 3 Мөнгө, 6 Хүрэл) олгогдсон бөгөөд Grand Prix-ийг "Vaseline Verified" бүтээл Vaseline брэндэд зориулан Ogilvy, Singapore хүртлээ.

Тусгай шагналын ялагчид

Asia-Pacific Agency of the Year

•       1. Leo, Mumbai

•       2. Ogilvy, Singapore

•       3. TBWA\HAKUHODO, Tokyo

Independent Agency of the Year

•       1. Motion Sickness, Auckland

•       2. Supermassive, Sydney

•       3. Howatson+Company, Sydney

Network of the Year

•       1. Leo

•       2. Ogilvy

•       3. HAKUHODO

Media Network of the Year

•       1. Starcom

•       2. Mindshare

•       3. Wavemaker

Spikes Palm

•       1. Suneta House, Thailand

•       2. The Sweetshop, Aotearoa New Zealand

•       3. Studio Eeksaurus, India

Strategy & Effectiveness Agency of the Year

•       1. TBWA\HAKUHODO, Tokyo

•       2. DENTSU INC., Tokyo

•       3. Motion Sickness, Auckland

Agency of the Year by Market

•       Australia — VML, Sydney

•       Hong Kong SAR — Leo Hong Kong

•       India — Leo, Mumbai

•       Indonesia — TU7UH Creative Lab, Jakarta

•       Japan — TBWA\HAKUHODO, Tokyo

•       Malaysia — Leo, Kuala Lumpur

•       Aotearoa New Zealand — Colenso BBDO, Auckland

•       Singapore — Ogilvy

•       South Korea — Dminusone, Seoul

•       Taiwan — Leo Taiwan, Taipei

•       Thailand — VML, Bangkok

Young Spikes уралдааны ялагчид

Digital

Gold — "Thanks For The Buffet!"

Nuraisy Romi, Junior Art Director, Ogilvy Singapore

Kien (Trung) Nguyen, Junior Copywriter, Ogilvy Singapore

Silver — "THE DISHCOUNT"

Deborah Yogi, Art Director, Publicis Groupe Japan – Beacon Communications K.K.

Hikari Mino, Creative Copywriter, Publicis Groupe Japan – Beacon Communications K.K.

Bronze — "Grab the Hidden Price"

Seunghyun Kim, Art Director, Daehong, South Korea

Seojin Chang, Copywriter, Daehong, South Korea

Integrated

Gold — "MOAUCTION"

Yasuko Kawaguchi, Copywriter/Planner, Hakuhodo Creative Vox, Japan

Yijia Wang, Copywriter/Planner, Hakuhodo, Japan

Silver — "#BEERforMOUSTACHE"

Tomoaki Uchiyama, Copywriter, Happy Hours Hakuhodo, Japan

Yusuke Wakata, Art Director, Hakuhodo, Japan

Bronze — "Awkward Mo-ment"

Cheng Chung Ue, Senior Art Director, de goose, Hong Kong

Tsz Yin Cheng, Senior Copywriter, de goose, Hong Kong

Нэмэлт мэдээлэл

Spikes Asia Creativity Report болон бүрэн зэрэглэлийг 2026 оны 3 дугаар сарын 30-ны өдөр нийтэлнэ. Энэхүү тайлан нь Ази Номхон далайн бүс нутгийн шилдэг бүтээлч сэтгэлгээг Spikes Asia-ийн шүүх зөвлөлөөс сонгосноор харуулах бөгөөд шүүх зөвлөлөөс гарсан дотоод ажиглалт, 2026 оны шагналд нэмэр гарсан чиг хандлага, сэдвийг багтаана.

Бүх үр дүнг The Work сайтаас үзэх боломжтой.